ASMR gör sin Super Bowl-debut i Zoe Kravitz Michelob Ultra-reklam

Den viskande, taktila YouTube-trenden är nu helt och hållet mainstream.

Michelob Ultra

Den här historien är en del av en grupp berättelser som kallas Varorna

Låt oss alla uppleva ... något ... tillsammans, viskar Zoe Kravitz i början av Michelob Ultras Super Bowl-annons 2019.



Kravitz är ensam på en ö med företagets nya lättöl, Pure Gold. Pure Gold är öl ... i sin ekologiska form, viskar hon också. Hon slår med naglarna på glasflaskan, hoppar av toppen med ett tillfredsställande klick, lyssnar på bubblorna som brusar och ler lugnt.

Det är ASMR (autonom sensory meridian response), en typ av video full av ljud som framkallar textur och känsla för att skapa en lugnande eller lätt behaglig effekt. ( Inte en sexgrej !) En internettrend som startade för cirka 10 år sedan, ASMR handlar om ljudkombinationer som framkallar fysiska reaktioner - oftast en stickning i ryggraden eller tvärs över hårbotten. Det sprids som en löpeld på YouTube, där de största kanalerna har miljontals prenumeranter, och deras skapare kan försörja sig av att fräsa ut grejerna. Ikväll är det på Super Bowl, men det var inte så länge sedan som ASMR bara var ytterligare en nyfikenhet på internet, som sannolikt inte skulle få resonans hos 100 miljoner tittare.

Vox tyska Lopez förklarade den udda sensation som födde YouTube-genren tillbaka 2015:

ASMR är termen för den känsla människor får när de tittar på stimulerande videor eller deltar i andra aktiviteter - vanligtvis sådana som involverar personlig uppmärksamhet. Många människor beskriver känslan som stickningar som rinner genom baksidan av någons huvud och ryggrad. Andra säger att känslan är djupt avslappnande och kan till och med få dem att somna.

som sjöng på super bowl 2021

Lopez spårade videornas popularitet från en YouTube-kanal som heter Milt viskande — 1,6 miljoner prenumeranter när detta skrivs — tillbaka till 2009. Det var då kanalens skapare, Maria, började leta efter videor med mjuka, på något sätt taktila eller på annat sätt uppslukande ljud som skulle lugna henne. Hon gav form åt det tidiga onlinecommunityt kring ASMR, som nu innehåller alla möjliga saker: viska, repa, gurgla, med hjälp av en hårtork i timmar i sträck.

Relaterad

ASMR, förklarade: varför miljontals människor tittar på YouTube-videor av någon som viskar

2012, klinisk neurolog Steven Novella beskrivs vetenskapen bakom det, särskilt varför det finns så många olika typer av ASMR-video, och varför enskilda människor har så varierande svar:

Kanske är ASMR en typ av anfall. Anfall kan ibland vara njutningsfullt och kan utlösas av den här sortens saker.

är north carolina i söder

Eller så kan ASMR bara vara ett sätt att aktivera nöjessvaret. Vertebrats hjärnor är i grunden fast för nöje och smärta - för positiv och negativ beteendefeedback. Vi belönas med en behaglig känsla för att göra saker och uppleva saker som ökar vår överlevnadssannolikhet, och har en negativ eller smärtsam upplevelse för att få oss att undvika skadligt beteende eller varna oss för potentiell fara eller skada. Under evolutionär tid har en komplex uppsättning återkopplingar av belöning och motvilja utvecklats.

Med andra ord kan vårt svar på ASMR bara vara egenheter i våra hjärnor, kvar från en tid då vi behövde det för att anpassas till mer subtila indikatorer från den fysiska världen. Tydligen kan vi nu använda dessa instinkter för att mer fullt ut njuta av en ölflaska som rullar över ett skrivbord i handen på en berömd skådespelerska.

ASMR har bara flyttat närmare och närmare mainstream under de senaste åren, särskilt med en serie kändisintervjuer utförda av W tidskrift. Eva Longoria var första, i augusti 2016 — den videon har 1,8 miljoner visningar när den skrevs. En annan, publicerad i december 2017, med Jake Gyllenhaal i huvudrollen och var ett kort meme på grund av dess udda inbilskhet (bubbelplast!) och hans ännu udda kommentarer (jag vaknade och jag hade inga sms eftersom jag inte har några vänner och sedan tittade jag på mina mejl och visst var de tomma. ) Cardi B, Kate Hudson, Gigi Hadid, Gal Gadot och andra A-lister har också gjort ASMR-videor för W magazine.

Så det har varit en superpopulär videogenre under en tid, och det här är inte första gången en kändis eller varumärke har spelat med den. Men ASMR uppnådde sann plattformsoberoende dominans under 2018 – och visade sig på höjdpunkterna vid årets slut för YouTube, Instagram, Tumblr och till och med Pornhub. Och nu har det som en gång verkade vara ett lite konstigt nischintresse tagit sig till årets mest sedda live-tv-evenemang.