'Pizza Fairy', Queer Rap och Teen Audiences: How Tumblr Throws a Party at SXSW

Ett Yahoo-varumärke försöker förbli relevant.

Om/kod

Denna berättelse är en del av en grupp berättelser som kallas Koda om

Att avslöja och förklara hur vår digitala värld förändras – och förändra oss.

vad är en våt marknad i hong kong

Hur gör man en bra fest på SXSW Interactive?

Det är inte lätt. Tech-, musik- och filmfestivalen i Austin har blivit helt överkörd av evenemang från alla från McDonald's till Gibson Guitar till Vox Media (de äger oss). Varumärken överallt törstar efter uppmärksamhet och de är villiga att locka deltagarna med billiga (eller gratis) drinkar och hög musik för att locka till sig mängder av tekniker, media och reklamfolk i stan till festligheterna.

Enligt Danielle Strle, chef för kultur och trender på Yahoo-ägda Tumblr, så här sticker du ut: Boka musiker som tonåringar gillar, bjud in tonåringar till din fest och ge tonåringarna pizza.

Vi har den här traditionen som kallas 'pizzaälva', sa Strle. Eftersom barnen står i kö från typ klockan tre på eftermiddagen, går vi till Hoboken Pizza, beställer 20 pajer och tar det till dem. Vi öppnar upp lådorna och alla tar tag.

Tumblr har arrangerat en fest på SXSW i fem år nu. Deras fest på lördagskvällen i år kallades U Up?, och till skillnad från till synes alla andra SXSW-evenemang var det en affär för alla åldrar. Festen hölls på Mohawk, en mestadels utomhusbar med flera terrasser (inklusive en VIP-avdelning), och festen började klockan 19.00 och stängdes runt klockan 02.00.

Tumblr är avsevärt mindre än konkurrenterna Facebook eller Twitter, både som gemenskap och företag. Det tog aldrig fart som Yahoo (och utomstående) förväntade sig som ett företag, och dess värde sjunker fortfarande .

Ändå är bloggtjänsten fortfarande populär bland tonåringar och en blowout-fest på SXSW är ett bra sätt att påminna folk om att Tumblr fortfarande lever och håller på. A nyligen inslag i New Republic observerade att även om Tumblr-tonåringar troligen inte sitter med de coola barnen i cafeterian, har de en avancerad känslomässig intelligens som skiljer samhället åt.

Grouplove uppträder på Tumblr

Älskar gruppen att uppträda på Tumblr U Up? fest

Om/kod

För Strle, Tumblr-evenemangschefen Amandalyn Ferri och musikevangelisten Nate Auerbach är det en delikat balansgång att sätta ihop festen. Å ena sidan måste de tillfredsställa vad Auerbach beskrev som den FOMO-drivna atmosfären av SXSW, och å andra sidan hitta ett sätt att återspegla de fundamentala konstigheterna i det tonårstunga Tumblr-communityt.

us karta över indianstammar

Det är viktigt för oss att vi hade två tredjedelar allmänt inträde, en tredjedel VIPs här och alla åldrar sa Ferri. Och vi måste få det som är hett i samhället; det kan inte spelas ut... det här är för Tumblr [användare] först, och alla artister vi arbetar med vet det.

I praktiken betyder det att Tumblr bokar artister som queerrapparen Le1f, eller den trippade sångerskan Kelela (hennes senaste EP heter bokstavligen Hallucinogen). Men det högsta ungdomsmedvetna bokningsdraget var att få bandet Grouplove, som hade en låt i den Tumblr-tonåringsälskade storfilmen The Fault in Our Stars, att framföra sin första show på nästan två år. Sångaren i Grouplove, som spelade ett långt set som varade i mer än en timme, antydde också att det fanns ett nytt album kommer väldigt snart .

En flicka, klädd i lackskor i guld och en jacka av obestämt material och färg, brast ut i gråt och kramade en annan tjej bredvid sig. De sa båda att detta bokstavligen var det bästa som kunde ha hänt.

Tiderna är tuffa på Tumblrs moderbolag, vilket kan förklara varför det fanns en kassabar , men ärligt talat fanns det ingen hård stämning att kännas under hela festen.

Eller som en tonåring uttryckte det, när han stod vid utgången strax efter att Grouplove avslutat sitt set: Det var knepigt. Vem vill ha pizza?

Den här artikeln publicerades ursprungligen på Recode.net.